기획의 정석_Defination

 

 

목차

들어가며: Definition, 문제가 날카로워야 해결책도 빛이 난다

1. 로직 트리(Logic Tree): 복잡한 문제를 시각적으로 쪼개는 기술
2. MECE 원칙: 문제 해결의 완벽한 기본기
3. MECE의 실제 적용: 중복 없이 누락 없이 세상 쪼개기
4. 경영 프레임워크: 기획의 논리를 구축하는 도구들

마치며: 날카로운 정의로 기획에 빛을 더하라

 

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들어가며: Definition, 문제가 날카로워야 해결책도 빛이 난다

안녕하세요! 

 

『기획의 정석』 다섯 번째 챕터인 'Definition'에서는 기획의 논리를 탄탄하게 세우는 기술,

즉 문제와 해결책을 날카롭게 정의하는 방법을 다룹니다.

 

문제를 나무의 밑둥처럼 단단하게 정의하고,

해결책을 가지처럼 논리적으로 뻗어 나가게 할 때 비로소 우리의 기획은 빛을 발합니다.

 

해결책이 빛나려면, 그 출발점인 문제가 먼저 날카롭게 다듬어져야 합니다.

이 글을 통해 복잡한 문제를 중복 없이 누락 없이(MECE) 쪼개고, 로직 트리로 구조화하는 방법을 정리해 봅시다.

 

 

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2. 로직 트리(Logic Tree): 복잡한 문제를 시각적으로 쪼개는 기술

 

로직 트리는 문제 해결의 과정을 시각화하여 복잡한 상황을 일목요연하게 정리하는 도구입니다.

• 구조의 이해: 생긴 모습이 마치 왼쪽은 나무의 밑둥 같고, 오른쪽으로 더 세분화하여 쪼갤수록 가지가 뻗어나가는 것과 비슷하여 붙여진 이름입니다.
• 활용 목적: 하나의 큰 문제를 여러 개의 하위 문제나 요소로 논리적으로 분해하여, 빠뜨린 부분이 없는지 확인하고 핵심 원인에 집중할 수 있도록 돕습니다.

로직 트리를 통해 문제의 범위와 해결의 우선순위를 명확히 할 수 있습니다.

 

 

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3. MECE 원칙: 문제 해결의 완벽한 기본기

로직 트리를 효과적으로 만들기 위한 핵심 원칙은 바로 MECE입니다.

• MECE (Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive):
  • Mutually Exclusive (상호 배제): 나누어진 각 요소들이 중복되지 않도록 합니다.
  • Collectively Exhaustive (전체 포괄): 나누어진 요소들을 다 합치면 전체(100%)가 누락 없이 포함되도록 합니다.
• 완벽한 MECE: 다 합치면 100%가 중복과 누락 없이 깔끔하게 나누어지는 경우입니다.
• 암묵적 MECE: 현실적으로 완벽한 중복 배제가 어려워 다소 중복이 있더라도, 전체를 포괄하려는 목적을 달성하는 경우입니다.

 

http://www.casenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=10078

일 잘하는 당신, 'MECE한 이슈 트리'로 업무를 분류하라! - 사례뉴스

 

 

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4. MECE의 실제 적용: 중복 없이 누락 없이 세상 쪼개기

MECE는 기획자가 세상을 논리적으로 바라보고 분석하는 틀을 제공합니다. 문제의 범위를 쪼개는 예시는 다음과 같습니다.

• 제품 관점: 아이스크림 업계 1등인가
• 산업군 관점: 간식 업계 1등인가
• 소비자 관점: 소비자 생활 속 1등인가 (제품, 산업군, 소비자 등 다양한 관점으로 나누어 생각)
• 구매 접점 분류 (번트 H. 슈미트): 고객 경험을 시간 순서대로 쪼개어 누락을 방지합니다.
  • 최초 접촉
  • 구매 시점
  • 구매 후
  • 반복 구매

 

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5. 경영 프레임워크: 기획의 논리를 구축하는 도구들

MECE를 기반으로 이미 잘 정립된 경영 프레임워크들을 활용하면 기획의 논리를 더욱 탄탄하게 구축할 수 있습니다.

• 경영 프레임 (분석 도구):
  • 3C: (Company, Customer, Competitor) 외부 환경 및 내부 역량 분석
  • 4C: (Customer solution, Cost, Convenience, Communication) 고객 중심의 마케팅 믹스
  • 4P: (Product, Price, Place, Promotion) 기업 중심의 마케팅 믹스
  • External analysis, Internal analysis 등
• 일반적인 부분 (전략 및 행동 모델):
  • From insight to strategy: 통찰력에서 전략 도출까지의 과정
  • AIDMA/AISAS: 소비자 구매 행동 단계 분류 (주의/관심/검색/행동/공유 등)

 

 

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6. 마치며: 날카로운 정의로 기획에 빛을 더하라

 

 

 

'문제가 날카로워야 해결책도 빛이 난다'는 정의처럼, 

MECE와 로직 트리는 우리의 기획이 논리적 허점 없이 완벽하게 작동하도록 만드는 가장 강력한 무기입니다.

 

빡신 기획 습관 No.5는 바로 이것입니다.

날카로운 정의로 문제의 본질을 꿰뚫기: 문제를 중복 없이 누락 없이 쪼개고, 그 원인을 명확하게 정의하는 습관을 들여라.

 

 

출처:https://www.yes24.com/product/goods/110241725

기획의 정석 - 예스24