기획의 정석_Focus

목차

들어가며: '기획의 정석'이 제시하는 무에서 유를 만드는 10단계

1. 기획에서 명심해야 할 근본적인 중요성
2. 상대방의 뇌 속에 연상된 가장 가슴 아픈 영상 이미지 Top 3
3. 기획에 적용하는 연상회로의 5가지 핵심 요소

마치며: '상대방의 뇌'를 신경 쓰는 빡신 기획 습관 No.1

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들어가며: '기획의 정석'이 제시하는 무에서 유를 만드는 10단계

안녕하세요!

직장인들의 필독서로 손꼽히는 『기획의 정석』이 제시하는 기획의 10가지 핵심 단계를 마크다운 포맷으로 깔끔하게 정리해 드립니다.

 

우리가 수많은 기획과 보고서를 작성하면서 늘 부딪히는 본질적인 질문들,

즉 "왜 내 말을 못 알아들을까?", "그래서 뭐 어쩌라는 거지?"에 대한 명쾌한 해답을 이 책은 제시합니다.

 

『기획의 정석』은 Focus부터 Storytelling까지,

기획을 시작하고 완성하는 데 필요한 가장 정석적인 사고의 틀을 10개의 챕터로 구성하고 있습니다.

 

1. Focus_근본적으로 중요한 게 뭘까 
2. 4MAT_왜 내 말을 못 알아들을까 
3. Why_잘 팔리는 데는 이유가 있다 
4. Drawing_도무지 가닥이 잡히지 않는다면 
5. Definition_문제가 날카로워야 해결책도 빛이 난다 
6. Dividing_쪼갤수록 답이 보인다 
7. Concept_됐고, 한마디로 뭐야 
8. Action plan_머릿속에 그림이 안 그려진다면 
9. Expectation effect_그래서 뭐 어쨌다고 
10. Storytelling_뇌에 꽂히게 말해봐

 

 

이 글은 그 첫 번째 단계인 'Focus' 챕터의 핵심 내용을 정리하며, 기획의 기본기를 탄탄하게 다질 수 있도록 도와드립니다.

 

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2. 기획에서 명심해야 할 근본적인 중요성

기획은 결국 자신이 무엇을 말했느냐보다 상대방이 머릿속에 어떤 그림을 그렸느냐가 더 중요합니다.

우리의 모든 말과 행동은 상대방의 뇌 속에 특정한 연상회로를 만듭니다.

 

당신은 팀원, 연인, 친구, 혹은 중요한 상대방에게 어떤 연상회로를 만드는 사람인가요?

당신의 기획은, 기획서는, 발표는 청중에게 어떤 연상회로를 만들어주고 있습니까?

 

협상의 원리처럼, 기획에서도 가장 중요한 사람은 상대방입니다.

 

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3. 상대방의 뇌 속에 연상된 가장 가슴 아픈 영상 이미지 Top 3

연상회로를 기획에 실제로 적용해 볼 때, 상대방에게 부정적인 연상을 유발하는 가장 가슴 아픈 영상 이미지 Top 3는 다음과 같습니다.

• Top 1. “저의 부족한 PT를 들어주셔서 감사합니다.”
• 상대방의 연상: ‘음 oo가 사람은 참 좋은데, 좀 부족하긴 했지?’
• Top 2. “저의 두서없는 PT를 들어주셔서 감사합니다.”
• 상대방의 연상: ‘음 전체적으로 두서가 없긴 했지?’
• Top 3. “이건 정말 별것 아니니, 편하게 들어주세요.”
• 상대방의 연상: ‘음…… 그렇지. 뭐 네가 해봤자 별것 있겠니?”

이러한 말들은 자기 검열이 아니라, 상대방에게 부정적인 판단의 근거를 제공하는 꼴이 됩니다.

 

 

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4. 기획에 적용하는 연상회로의 5가지 핵심 요소

기획은 무시무시한 것이 아닙니다. 기획은 '그분(상대방)의 입장'에서 시작하여 이해와 실행을 이끌어내는 과정입니다.

기획은 다음 5가지 질문과 요소로 단순화할 수 있습니다.

 

질문 (상대방의 관점)	기획 요소	설명
왜?	기획 배경 (Problem)	그분의 입장에서 그 일을 왜 해야 하는지 정의합니다.
뭐?	제안 내용 (Solution)	문제에 대한 해결책을 명확히 제시합니다.
시간 없어. 한마디로 뭐야?	콘셉트 (Concept)	끌리는 한마디로 핵심을 제시합니다.
그림이 안 그려져. 느낌이 안 와.	실행 방안 (Action Plan)	그림이 그려지도록 세부적인 실행 방안을 제안합니다.
당연한 얘기 지루하게 하지 말고.	스토리텔링 (Storytelling)	상대방이 관심을 가질 수 있도록 내용을 구성하고 발표합니다.

 

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5. 마치며: '상대방의 뇌'를 신경 쓰는 빡신 기획 습관 No.1

 

 

결국 성공적인 기획은 '상대방의 뇌 신경쓰기'라는 빡신 기획 습관 No.1에서 시작됩니다.

나의 기획이, 나의 기획서가, 나의 발표가 상대방의 머릿속에 어떤 그림을 그리고 있는지 끊임없이 되묻는 것.

 

이것이 당신의 기획을 성공으로 이끌 가장 근본적이고 강력한 원칙입니다.

상대방의 입장에서 생각하고, 상대방에게 긍정적이고 명확한 연상회로를 만들어주는 것이야말로 기획의 진정한 힘입니다.

 

출처: 

 

https://www.yes24.com/product/goods/110241725

기획의 정석 - 예스24